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多年来遭受损失的美国终于迎来了收入增长。同

发布日期:2019-04-07 浏览次数[] 文章来源:未知

最近,美特斯邦威公布了今年上半年的业绩报告。主营业务增长明显,实现收入39.38亿元,比上年同期增长35.96%。连续三年亏损的美国取得如此显着的成果并非易事。在未来,Smith Barney的发展重点仍然是优化渠道。

作为90年代的小编辑,我仍然记得,在我的学生时代,美特斯邦威仍然是一个更时尚和体面的品牌。 “美特斯邦威,不走普通道路”的口号遍布街头,《一起来看流星雨》美国广告的强势植入和周杰伦的代言使该品牌更受欢迎。

美特斯邦威于2008年在深圳证券交易所正式上市后,其业绩逐年上升,甚至超过了100亿大关。然而,自2012年以来,外国快时尚品牌加入中国服装行业的竞争以及史密斯巴尼在2018 - 2011年的快速扩张导致产能过剩和库存紧缩,而史密斯巴尼的业绩开始下滑。即使在2016年,该公司也不得不出售其子公司以求生存。到2017年,该公司的净利润仍然不败。史密斯巴尼从一个领先的行业领导者变成了一个“负面教科书”,每个人都急于嘲笑。

连年亏损的美邦终于迎来增收 半年同比增长35.96%

为了不被市场淘汰,美特斯邦威开始调整其业务模式,并将其轻资产业务转变为重型资产增长模式。与转向电子商务的其他品牌不同,史密斯巴尼仍然希望通过部署线下渠道来节省损失。因此,很多商场都在美国迎来了新形式的实体店,风格更时尚前沿,但更多的是看顾客,所以这条路依然艰难。

美邦深知,它不会升级到品牌的核心竞争力,最终将被市场淘汰。在后续发展中,美国将致力于提升品牌的核心竞争力,并采用多方面的渠道布局。

直到今年,史密斯巴尼的产品升级和零售能力的影响才开始显现。据报道,女装的增长率达到52.92%。 Moooo和ME& CITY  KIDS儿童服装品牌的市场扩张也取得了显着成效。主营业务中童装及配饰收入增长54.14%。

但我们从收益报告中可以看出,虽然美国已经扭转了盈亏,但毛利却有所下降。造成这种情况的主要原因是其历史遗产 - 库存积压。我们都知道时尚变化总是太快而不能措手不及。因此,一旦美国和美国定位于过度生产,库存管理就成了一个大问题。此外,由于美国多渠道产品价格的巨大差异,它也加剧了美国库存过剩的问题。

虽然史密斯巴尼已经意识到企业必须在竞争中立于不败之地,但工业扩张和转型升级不能拖延。但是,产品定位不明确,目标消费者不清楚,产品开发速度不够,这是美国进一步发展的障碍。

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